Портфолио

Реклама на смарт-ТВ

Реклама на телевизорах с интернетом: охват аудитории, которой нет в лентах, частота контакта и замер эффекта.

Все направления 136 Реклама на смарт-ТВ 3 Услуги 12 E-commerce 9 Боты и автоматизация 9 Мобильные приложения 8 EdTech 5 Зарубежное SEO 5 LinkedIn 4 ASO и магазины приложений 3 B2B SaaS 3 B2B-лидогенерация 3
Ещё 32 направления
Email и удержание 3 GEO и AI-выдача 3 Google Ads 3 Telegram-канал 3 Аналитика приложений 3 Аудит аналитики 3 Бренд-стратегия 3 Веб-аналитика 3 Видеореклама 3 Внедрение ИИ 3 Воронки продаж 3 Дашборды 3 ИИ-автоматизация 3 Конверсия в приложении 3 Конверсия сайта 3 Контекстная реклама 3 Маркетинг на аутсорсе 3 Маркетинговый консалтинг 3 Маркетплейсы 3 Медиастратегия 3 Моделирование каналов 3 Монетизация рекламой 3 Работа по ключевым компаниям 3 Разработка сайтов 3 Реклама в Telegram 3 Репутация в выдаче 3 Сквозная аналитика 3 Соцсети как канал 3 Таргет в соцсетях 3 Торговые кампании 3 Управление отзывами 3 Продукт 2
CASE_01 · Реклама на смарт-ТВ
Сервис доставки: в лентах охват кончился, на телевизорах — нет
10 недель Россия CTV + соцсети
Разбор целиком
AТочка А

Весь охватный бюджет шёл в соцсети. Частота показов на человека дошла до одиннадцати в неделю: одни и те же люди видели рекламу снова и снова, новых почти не прибавлялось.

БТочка Б

Треть бюджета перенесли на видеорекламу в телевизорах с интернетом. Там оказалась аудитория старше, которую в лентах достать не получалось.

Результат частота в лентах снизилась до 5
+34%
Охват уникальной аудитории
CASE_02 · Реклама на смарт-ТВ
Бренд бытовой техники: реклама на телевизорах без замера была верой
14 недель Россия Контрольные регионы
Разбор целиком
AТочка А

Кампании на смарт-ТВ шли второй год без единого замера эффекта. Отчёт состоял из охвата и досматриваемости — цифр, которые ничего не говорят о продажах.

БТочка Б

Разделили регионы на тестовые и контрольные, сравнили брендовый поиск, трафик и обращения. Появилась оценка вклада с понятной погрешностью.

Результат решение о бюджете основано на замере
+22%
Брендовый спрос в тестовых регионах
CASE_03 · Реклама на смарт-ТВ
Финансовый сервис: три показа работали, восемь — раздражали
11 недель Казахстан Опрос узнаваемости
Разбор целиком
AТочка А

Частота показов не ограничивалась: часть зрителей видела ролик по десять-двенадцать раз за неделю. Опрос показывал рост раздражения, а не узнаваемости.

БТочка Б

Ограничили частоту тремя показами в неделю на устройство. Освободившийся бюджет ушёл на расширение охвата, а не на повторы.

Результат запоминаемость выросла на 12 п.п.
−27%
Расход на охват

Если у вас есть бизнес – у нас есть, что обсудить.

Опишите в двух словах задачу – отвечу в течение 1 рабочего дня. Если совпадаем по подходу, назначим часовой созвон-разбор. Бесплатно.

Обсудить проект