Один сайт под десятки регионов: +2 483% трафика без языковых папок
Условие клиента — трафик из разных стран сразу. Классический путь — языковые папки с разметкой hreflang — означал бы кратный рост работ по контенту и месяцы на внедрение. Ниша при этом одна из самых конкурентных в мире: в топе сайты с возрастом и трастом, куда по высокочастотным запросам не пробиться.
Структуру построили на гео-запросах «ключ + страна/город»: посадочные страницы вместо языковых папок. Ставка на средне- и низкочастотные ключи, где конкуренция ниже, а суммарный объём трафика сопоставим. Ссылочное — сеть собственных площадок, тематические каталоги и крауд на профильных форумах, малым числом ссылок по меркам этой ниши.
Задача
Одно из условий клиента — получать трафик сразу из нескольких регионов. Очевидный путь — языковые версии с разметкой hreflang — требовал кратно больше работ по контенту и месяцев на внедрение. Нужно было решение, которое даёт региональный охват без этой стоимости.
Структура вместо языковых папок
Основой стали гео-запросы вида «ключ + страна» и «ключ + город». Под них сформировали структуру посадочных страниц: каждая отвечает за свою связку запроса и региона. Языковые папки с hreflang не использовались вообще — трафик пошёл со всех целевых стран за счёт самой структуры и минимальных временных затрат.
Данные графика
| Период | Визиты в сутки |
|---|---|
| окт 21 | 50 |
| ноя | 88 |
| дек | 145 |
| янв 22 | 210 |
| фев | 290 |
| мар | 380 |
| апр | 480 |
| май | 590 |
| июн | 710 |
| июл | 840 |
| авг | 980 |
| сен | 1 130 |
| окт | 1 291 |
Ставку делали на средне- и низкочастотные ключи. Получить топ по высокочастотным в этой нише крайне сложно: в выдаче сайты с возрастом и ссылками с тысяч доменов. Зато сумма длинного хвоста по десяткам регионов даёт объём, сопоставимый с несколькими высокочастотными позициями, и достаётся несравнимо дешевле.
Ссылки
Использовали сеть собственных площадок, тематические каталоги и крауд-маркетинг на профильных форумах. За год проставили довольно мало ссылок по меркам этой ниши — результат дала не масса, а попадание в низкоконкурентные запросы, где ссылочное преимущество конкурентов не работает.
Данные графика
| Период | Значение |
|---|---|
| окт 21 | 0 |
| ноя | 4 |
| дек | 8 |
| янв 22 | 12 |
| фев | 17 |
| мар | 21 |
| апр | 25 |
| май | 29 |
| июн | 34 |
| июл | 38 |
| авг | 42 |
| сен | 45 |
| окт | 48 |
Результат
Рост за год составил 2 483% в одной из самых конкурентных ниш: с 50 визитов в сутки в октябре 2021 года до 1 291 в октябре 2022-го. Вместе с трафиком выросли и поведенческие показатели — структура «ключ + город» отвечает на запрос точнее, чем общая страница.
Похожая задача? Это направление у меня называется SEO-продвижение — там описано, из чего складывается работа и на что уходит бюджет.
Другие кейсы
Портал на 200 тысяч страниц уже входил в десятку по трафику в нише, но отставал от тройки лидеров более чем в пять раз. Сайт на JS-фреймворке: часть контента поисковый робот не видел. Первая отрисовка — 6 секунд, полная загрузка — 14, при том что 80% трафика в нише мобильный. На сайт ссылалось 400 доменов против минимум 1400 у конкурентов. Статьи писали контрибьюторы без редакционной политики, местами без фактчекинга и ссылок на источники — в тематике, где Google требует экспертности.
Серверный рендеринг для поисковых роботов, полная загрузка ускорена в полтора раза, а первая отрисовка — почти в два с половиной. Шаблонная оптимизация каталога препаратов по паттернам спроса, удвоенный аутрич до 1 300 доменов-доноров и собственная редакция из двух авторов-носителей языка вместо потока контрибьюторского контента.
Новый бизнес: у сайта и домена нет ни авторитета, ни доверия — ни у пользователей, ни у поисковиков. Поисковый трафик — до 10 человек в сутки. Контекстная реклама невыгодна: при высоких ставках и низкой цене продукта стоимость привлечения превышает пожизненную ценность клиента. Оставался единственный канал, который может работать в такой экономике, — органика.
Анализ ниши и разбор факторов, за счёт которых конкуренты держат топ. Контент-маркетинг и линкбилдинг с нишевых ресурсов. После просадки на 30% из-за обновления алгоритма — чистка низкокачественных страниц из индекса, исправление дублей Title и H1, исправление разметки hreflang. Затем — страницы интеграций с внешними сервисами и новые типы посадочных.
Англоязычная версия сайта только что создана: ни позиций, ни ссылок, ни истории. 215 визитов из органики в месяц. Спрос в нише подтверждается только низкочастотными запросами, которые стандартные инструменты по отдельности не показывают, — гипотезу о том, что англоязычная версия вообще нужна, нечем было проверить.
Спрос подтвердили связкой из четырёх источников, а не одним. Дальше — техническая оптимизация, тексты от носителей языка, мобильная версия с формой бронирования и линкбилдинг на стыке контент-маркетинга и PR: гостевые посты, спонсорские публикации, обзоры и рейтинги, возврат упоминаний без ссылок.
Если у вас есть бизнес – у нас есть, что обсудить.
Опишите в двух словах задачу – отвечу в течение 1 рабочего дня. Если совпадаем по подходу, назначим часовой созвон-разбор. Бесплатно.