Спрос через узнаваемость · 02 / 05

Большой экран с точностью интернет-рекламы

Веду размещение на телевизорах с доступом в интернет: онлайн-кинотеатры, стриминговые сервисы, приложения на смарт-ТВ. Формат телевизионного ролика, но с выбором аудитории, ограничением частоты и замером влияния на спрос.

Разработка сайтов SEO-продвижение Контекстная реклама ИИ-автоматизация процессов Боты для мессенджеров Продвижение мобильных приложений Продвижение в LinkedIn Веб-аналитика (GA4)
Подходит · 01

Ситуации, в которых я забираю проект

CTV — канал для брендов с широкой аудиторией и бюджетом, которым уже мало охвата в лентах.

Аудитория шире, чем соцсети

Продукт для семьи или для людей, которые мало сидят в лентах. Телевизор с интернетом достаёт их дома и в спокойной обстановке, а не между делом.

широкая ЦА, массовый продукт

Нужен охват с замером

Классическое телевидение даёт охват, но почти ничего не говорит о том, кто увидел и что было дальше. CTV сохраняет большой экран и добавляет данные.

нужен замер охватного канала

Запуск или ребрендинг

Нужно быстро сообщить рынку о новом продукте или изменившейся компании. Большой экран для этого работает лучше баннера — он воспринимается как заявление, а не как объявление.

нужен быстрый разгон известности
Кому не подходит
  • Бюджет меньше $5 000 в месяц на размещение. На меньших суммах охват размазывается, частота не набирается, и деньги уходят впустую.
  • Узкий B2B-продукт для сотни компаний. Платить за показы широкой аудитории здесь бессмысленно — работайте адресно.
  • Нужна прямая окупаемость по последнему клику. С телевизора никто не переходит по ссылке: эффект виден в брендовом спросе, а не в переходах.
Что входит · 02

Каждая работа заканчивается артефактом

Не «запустим на ТВ». Перечень работ, где у каждой есть результат, который остаётся у вас: план, ролик, отчёт.

6 РАБОТ
6 АРТЕФАКТОВ
Работа Что получаете на выходе Когда
01 Оценка канала
Артефакт Расчёт: охват, частота и стоимость контакта для вашей ЦА
Неделя 1
02 Адаптация ролика
Артефакт Версия под большой экран и требования площадок
Неделя 2
03 Аудитории и площадки
Артефакт План размещения с сегментами и ограничением частоты
Неделя 2–3
04 Контроль качества показов
Артефакт Проверка, что показы реальные, а не накрученные
Постоянно
05 Замер эффекта
Артефакт Брендовый поиск, прямые заходы, опросы узнаваемости
Ежемесячно
06 Связка с перформансом
Артефакт Догоняющие кампании для тех, кто видел ролик
Ежемесячно
Как устроено · 03

Четыре шага

CTV — дорогой канал, поэтому расчёт делается до запуска: сколько людей увидит ролик, сколько раз и во что это обойдётся.

/ 01

Расчёт

Считаю охват и частоту под ваш бюджет. Если получается, что аудитория увидит ролик по одному разу, — говорю, что канал пока не по деньгам, и предлагаю другой.

Неделя 1
/ 02

Ролик

Адаптирую существующее видео под большой экран: другая композиция, крупный текст, звук, который работает в комнате. Требования площадок жёстче, чем в лентах.

Неделя 2
/ 03

Размещение

Подбираю площадки и сегменты, ставлю ограничение частоты. Без него бюджет уходит на то, чтобы показать ролик одному человеку двадцать раз.

Неделя 2–3
/ 04

Замер и связка

Смотрю брендовый спрос и запускаю догоняющие кампании на тех, кто видел ролик. Именно эта связка чаще всего и окупает канал.

Ежемесячно

Как это выглядит на реальном проекте

CASE_01 · Реклама на смарт-ТВ
Сервис доставки: в лентах охват кончился, на телевизорах — нет
10 недель Россия CTV + соцсети
Разбор целиком
AТочка А

Весь охватный бюджет шёл в соцсети. Частота показов на человека дошла до одиннадцати в неделю: одни и те же люди видели рекламу снова и снова, новых почти не прибавлялось.

БТочка Б

Треть бюджета перенесли на видеорекламу в телевизорах с интернетом. Там оказалась аудитория старше, которую в лентах достать не получалось.

Результат частота в лентах снизилась до 5
+34%
Охват уникальной аудитории
CASE_02 · Реклама на смарт-ТВ
Бренд бытовой техники: реклама на телевизорах без замера была верой
14 недель Россия Контрольные регионы
Разбор целиком
AТочка А

Кампании на смарт-ТВ шли второй год без единого замера эффекта. Отчёт состоял из охвата и досматриваемости — цифр, которые ничего не говорят о продажах.

БТочка Б

Разделили регионы на тестовые и контрольные, сравнили брендовый поиск, трафик и обращения. Появилась оценка вклада с понятной погрешностью.

Результат решение о бюджете основано на замере
+22%
Брендовый спрос в тестовых регионах
CASE_03 · Реклама на смарт-ТВ
Финансовый сервис: три показа работали, восемь — раздражали
11 недель Казахстан Опрос узнаваемости
Разбор целиком
AТочка А

Частота показов не ограничивалась: часть зрителей видела ролик по десять-двенадцать раз за неделю. Опрос показывал рост раздражения, а не узнаваемости.

БТочка Б

Ограничили частоту тремя показами в неделю на устройство. Освободившийся бюджет ушёл на расширение охвата, а не на повторы.

Результат запоминаемость выросла на 12 п.п.
−27%
Расход на охват
все кейсы
Стоимость · 04

Три формата

Бюджет размещения оплачивается напрямую площадкам или через партнёра. Процент от бюджета я не беру.

Расчёт и план
от $1 200 разово
Нужно понять, потянет ли бюджет этот канал
  • Расчёт охвата и частоты под вашу ЦА
  • Подбор площадок
  • Требования к ролику
  • Схема замера эффекта
  • Часовой разбор с командой
Не входит: размещение и производство
Обсудить расчёт
Рекомендую
Ведение размещения
от $2 200 в месяц
Канал запускается и должен считаться
  • Расчёт и план на старте
  • Адаптация ролика под площадки
  • Ведение размещения и частоты
  • Контроль качества показов
  • Догоняющие кампании
  • Замер брендового спроса
Не входит: бюджет размещения и производство
Обсудить ведение
CTV и видео целиком
от $3 600 в месяц
Нужен весь верх воронки: телевизор и интернет-видео
  • Всё из «Ведения размещения»
  • Видеокампании в интернете
  • Единые сценарии для всех экранов
  • Общий замер по всем видеоканалам
  • Перераспределение бюджета между экранами
Не входит: бюджеты размещения
Обсудить контур
Цены — «от». Итог зависит от числа площадок и рынков. Отдельно предупреждаю: у CTV высокий порог входа по бюджету, и если он не проходит, я скажу об этом на первой встрече.
Вопросы · 05

То, что обычно спрашивают до первого созвона

Тем, что можно выбрать аудиторию, ограничить частоту и увидеть, что было после показа. Классическое ТВ даёт больший охват, но почти без данных и без возможности догнать зрителя.
Моя работа — от $2 200 в месяц. Бюджет размещения отдельно, и это основная статья: разумный старт — от $5 000 в месяц, иначе частота не набирается.
По брендовому поиску, прямым заходам и поведению тех, кто видел ролик. При достаточном бюджете можно ставить опросы узнаваемости до и после — это дороже, но убедительнее.
Если аудитория узкая или бюджет ограничен — почти наверняка нет. Я скажу об этом на расчёте: продавать CTV малому бизнесу нечестно.
Планирование, размещение, контроль и замер веду я. Адаптацию ролика и работу с площадками закрывает подрядчик — я подбираю его и отвечаю за результат.
60 минут. Считаем охват под ваш бюджет и смотрим, набирается ли нужная частота. Если нет — предлагаю канал попроще.
Контакты · 06 · Открыто 1 слот, Q3 2026

Назовите бюджет и аудиторию — посчитаю охват и частоту

Ответ в течение дня. Если канал вам не по бюджету — скажу на первой встрече.