Собственные каналы и медиа · 07 / 10

Органика магазина — самый дешёвый источник установок, если ей заниматься

Работаю с тем, что внутри магазина: собираю семантику отдельно для App Store и Google Play, переписываю метаданные, переделываю скриншоты и проверяю изменения экспериментами по релизам. Без закупки трафика — только видимость и конверсия страницы.

Разработка сайтов SEO-продвижение Контекстная реклама ИИ-автоматизация процессов Боты для мессенджеров Продвижение мобильных приложений Продвижение в LinkedIn Веб-аналитика (GA4)
Подходит · 01

Ситуации, в которых я забираю проект

ASO — это работа с двумя числами: сколько людей видит карточку и сколько из них ставит приложение. Всё остальное — следствие.

Находят только по названию бренда

По категорийным запросам приложения нет в выдаче: семантику никто не собирал, метаданные заполнили один раз при первом релизе. Весь органический трафик — это те, кто уже знает о вас.

видимость по ядру < 20%

Карточку смотрят, а не ставят

Показы есть, установок мало. Обычно виноваты первые три скриншота: на них интерфейс вместо пользы, и человек не понимает, зачем ему это приложение.

конверсия ниже категории

Трафик закупается, органика не растёт

Установки покупаются, но органическая доля не увеличивается. Магазин учитывает конверсию страницы при ранжировании, поэтому платный трафик на слабую карточку не разгоняет органику.

органика < 30% установок
Кому не подходит
  • Приложение ещё не вышло. До первого релиза оптимизировать нечего: часть изменений в App Store уезжает только с новой сборкой.
  • Релизы выходят раз в год. ASO — это итерации: без возможности регулярно обновлять сборку работа буксует, особенно в App Store.
  • Нужны накрутки установок и отзывов. Не делаю: магазины это ловят и режут выдачу вплоть до снятия приложения.
Что входит · 02

Каждая работа заканчивается артефактом

Не «займёмся ASO». Перечень работ, где у каждой есть результат, который остаётся у вас: файл, текст, отчёт.

7 РАБОТ
7 АРТЕФАКТОВ
Работа Что получаете на выходе Когда
01 Разбор карточки и конкурентов
Артефакт Отчёт: видимость, слабые места, что делают соседи по категории
Неделя 1
02 Семантика магазина
Артефакт Ядро с частотностью и сложностью, отдельно по магазинам
Неделя 1
03 Метаданные
Артефакт Название, подзаголовок, ключевые слова, описание
Неделя 1–2
04 Скриншоты и видео
Артефакт Тексты и раскадровка для дизайнера, порядок экранов
Неделя 2
05 Эксперименты со страницей
Артефакт Реестр гипотез и результаты тестов по релизам
Ежемесячно
06 Замеры видимости
Артефакт Позиции по ядру и конверсия страницы в динамике
Ежемесячно
07 Локализации
Артефакт Отдельные ядра и тексты под каждый язык, а не автоперевод
По странам
Как устроено · 03

Четыре шага и цикл по релизам

Магазины устроены по-разному: в Google Play часть метаданных меняется без релиза, в App Store — вместе со сборкой. Поэтому работа привязана к вашему графику выпуска.

/ 01

Разбор

Смотрю текущую карточку, категорию и данные из консолей. Считаю потолок: сколько органики реально забрать при вашей позиции и рейтинге.

Неделя 1
/ 02

Семантика

Собираю ядра отдельно для двух магазинов — правила ранжирования у них разные, и общий список даёт посредственный результат в обоих.

Неделя 1
/ 03

Тексты и визуал

Переписываю метаданные и раскладываю скриншоты: первые три отвечают на вопрос «что я получу», интерфейс уходит дальше.

Неделя 2
/ 04

Итерации

Каждый релиз — одна проверяемая гипотеза. Меняем всё сразу — не узнаем, что сработало; меняем по одному — видим вклад каждой правки.

Ежемесячно

Как это выглядит на реальном проекте

CASE_01 · ASO и магазины приложений
Приложение парковок в Испании: искали по бренду, находили конкурентов
3 месяца Испания iOS + Android
Разбор целиком
AТочка А

В названии стояло только имя бренда, в подзаголовке — слоган. По запросам «парковка рядом», «оплатить парковку» приложение не показывалось вообще.

БТочка Б

Собрали семантику магазина на испанском и каталонском, переписали название, подзаголовок и первые строки описания под реальные формулировки поиска.

Результат видимость по 40 запросам
×3,1
Небрендовые установки
CASE_02 · ASO и магазины приложений
Приложение рецептов: страницу открывали, но не ставили
6 недель Польша A/B в консоли
Разбор целиком
AТочка А

Первые три скриншота показывали интерфейс приложения: список рецептов, карточку, настройки. Человек не понимал, что он получит, и уходил к конкуренту.

БТочка Б

Первый скриншот — готовое блюдо и время приготовления, второй — подбор по продуктам из холодильника, третий — список покупок. Интерфейс ушёл на пятое место.

Результат стоимость установки −21%
+34%
Конверсия страницы
CASE_03 · ASO и магазины приложений
Приложение языковой школы: рейтинг 3,4 держал установки на дне
4 месяца СНГ iOS + Android
Разбор целиком
AТочка А

Запрос оценки показывался на пятом запуске приложения независимо от того, что человек делал. Часто это совпадало с неудачным упражнением — и в магазин уходила единица.

БТочка Б

Запрос переехал на момент завершённого урока с хорошим результатом. Недовольным сначала предлагается написать в поддержку, и только потом — оценить.

Результат установки из поиска +58%
3,4 → 4,6
Рейтинг в магазине
все кейсы
Стоимость · 04

Три формата

ASO — часть большой услуги по продвижению приложений. Если нужен ещё и платный трафик с атрибуцией, смотрите её: там ASO уже включено.

Разбор и метаданные
от $1 200 за проект
Нужно один раз привести карточку в порядок
  • Разбор карточки и конкурентов
  • Семантика для двух магазинов
  • Метаданные под ближайший релиз
  • Тексты и раскадровка скриншотов
  • Оценка потолка органики
Не входит: дизайн скриншотов и ведение
Обсудить разбор
Рекомендую
Ведение по релизам
от $1 800 в месяц
Приложение живёт релизами, карточку нужно вести
  • Всё из «Разбора» на старте
  • Обновление метаданных к каждому релизу
  • 1–2 эксперимента со страницей в месяц
  • Замеры видимости и конверсии
  • Отчёт с динамикой и планом
Не входит: закупка трафика
Обсудить ведение
ASO для нескольких стран
от $2 800 в месяц
Приложение выходит на несколько языковых рынков
  • Всё из «Ведения по релизам»
  • Отдельные ядра и тексты по странам
  • Локализация скриншотов
  • Сравнение результатов между рынками
  • Приоритизация стран по потенциалу
Не входит: перевод интерфейса приложения
Обсудить страны
Цены — «от». Итог зависит от числа магазинов и языков и от частоты релизов: если сборки выходят раз в квартал, работа растягивается, и это влияет на срок, а не на цену.
Вопросы · 05

То, что обычно спрашивают до первого созвона

ASO — только органика магазина: семантика, метаданные, карточка. Продвижение приложений — это ещё и закупка трафика с атрибуцией и воронкой до платящего. Если нужно всё сразу, берите вторую услугу: ASO там уже внутри.
От $1 200 за разбор с метаданными. Дополнительных расходов обычно нет: консоли магазинов бесплатны. Платные сервисы аналитики ключевых слов ускоряют работу, но не обязательны — скажу, если решим их подключить.
Видимость сдвигается через две-три недели после релиза с новыми метаданными — раньше карточка просто не переиндексируется. Конверсия страницы меняется сразу, как только выкатываются новые скриншоты.
Нет. Позиция зависит от конверсии, удержания, рейтинга и конкурентов — половина факторов в продукте. Гарантирую работы, замеры и честный отчёт о том, что изменилось.
Ваш дизайнер или мой подрядчик по вашему выбору. Я отдаю тексты и раскадровку: что показать в каждом кадре и какими словами. Дизайн отдельной строкой в смете, если делаем на моей стороне.
60 минут. Смотрим карточку и категорию, и я показываю, по каким запросам вас нет в выдаче и что мешает конверсии страницы.
Контакты · 06 · Открыто 1 слот, Q3 2026

Дайте ссылку на приложение — покажу, по каким запросам вас не находят

Ответ в течение дня. На разборе смотрим карточку и категорию, считаем потолок органики.