Новый домен в ТОП-3 Google США за полгода
Проект пришёл в середине 2023 года: сайт только что создан, ни позиций, ни трафика, ни ссылок. Домен без возраста. Ассортимент ограничен и не позволял закрыть семантику всей ниши.
Всё внимание — одной приоритетной категории вместо распыления по нише. Технический аудит и внедрение рекомендаций, семантика с нуля под регион, уникальные метатеги и ТЗ на тексты, контент от носителя языка, разбирающегося в продукте. Ссылочная стратегия по принципу «качество важнее количества» силами носителей языка.
Что было
Проект пришёл на продвижение в середине 2023 года. Сайт только что создан: ни позиций, ни трафика, ни ссылок, домен без возраста. Ассортимент ограничен и не покрывал семантику всей ниши — поэтому решили не распыляться и сосредоточить всё внимание на одной приоритетной категории.
Техническая часть
Начали с технического аудита, результатом которого стали оформленные рекомендации к внедрению: корректировка robots.txt, настройка sitemap.xml, атрибут canonical, фавикон, удаление дубликатов и малополезных страниц, настройка индексации, ускорение загрузки, микроразметка. К моменту, когда пошли ссылки, сайт был технически исправен — иначе ссылочный бюджет ушёл бы в пустоту.
Ниша и семантика
Собрали первичную семантику и разобрали стратегии конкурентов в целевой стране. На этом основании выбрали два направления развития: оптимизация страниц каталога под коммерческие запросы и информационные статьи с рецептами под инфо-запросы.
Семантику собирали с нуля с учётом региона. Полное ядро показало, каких страниц на сайте не хватает, чтобы закрыть спрос, — под них сформировали ТЗ на создание. Для каждой страницы прописали уникальные Title и H1, тексты писались по ТЗ с текстовым и LSI-анализом.
Контент и ссылки
Для текстов привлекли носителя языка, который сам разбирается в продукте, — в нишевой рознице это заметно по деталям, которые копирайтер общего профиля не напишет. Через его тексты прошли все продвигаемые страницы: листинги, часть карточек, статьи блога и рецепты.
Ссылками занимались носители языка, живущие в англоязычных странах. Ниша небольшая, но конкурентная, а бюджет ограничен — поэтому требовались не просто ссылки, а эффективные ссылки с авторитетных площадок. Стратегия учитывала типы ссылок, их количество, тематику площадок, их показатели и динамику прироста. Принцип был один: качество важнее количества.
Результат
Выход в ТОП-3 по основному запросу — при том, что у сайта был самый слабый ссылочный профиль среди конкурентов в десятке, а самому сайту на момент выхода исполнилось полгода.
Данные графика
| Период | Значение |
|---|---|
| июн 23 | 0 |
| июл | 2 |
| авг | 5 |
| сен | 9 |
| окт | 14 |
| ноя | 18 |
| дек | 23 |
| янв 24 | 28 |
| фев | 34 |
| мар | 40 |
| апр | 46 |
| май | 50 |
Трафик вырос с нуля до 50 визитов в сутки, и это не потолок: спрос в категории растёт к концу года, а тренд на момент подведения итогов оставался положительным.
Похожая задача? Это направление у меня называется SEO-продвижение — там описано, из чего складывается работа и на что уходит бюджет.
Другие кейсы
Магазин работал, трафик шёл, реклама откручивалась — а покупок почти не было: 1,2% конверсии. Системной работы с аудиторией не было вовсе: посетитель либо покупал в первый визит, либо уходил навсегда. Рекламный бюджет при этом рос, потому что единственным ответом на «мало заказов» было «дать больше трафика».
Путь клиента разложили на пять этапов — привлечение, лидогенерация, прогрев, продажа, удержание — и на каждом определили, что именно должно происходить. Появился лид-магнит, серия из семи писем, персональные рекомендации по поведению на сайте и программа повторных покупок. Рекламу сузили до точного таргета и ретаргетинга вместо широкого охвата.
Новый бизнес: у сайта и домена нет ни авторитета, ни доверия — ни у пользователей, ни у поисковиков. Поисковый трафик — до 10 человек в сутки. Контекстная реклама невыгодна: при высоких ставках и низкой цене продукта стоимость привлечения превышает пожизненную ценность клиента. Оставался единственный канал, который может работать в такой экономике, — органика.
Анализ ниши и разбор факторов, за счёт которых конкуренты держат топ. Контент-маркетинг и линкбилдинг с нишевых ресурсов. После просадки на 30% из-за обновления алгоритма — чистка низкокачественных страниц из индекса, исправление дублей Title и H1, исправление разметки hreflang. Затем — страницы интеграций с внешними сервисами и новые типы посадочных.
Портал на 200 тысяч страниц уже входил в десятку по трафику в нише, но отставал от тройки лидеров более чем в пять раз. Сайт на JS-фреймворке: часть контента поисковый робот не видел. Первая отрисовка — 6 секунд, полная загрузка — 14, при том что 80% трафика в нише мобильный. На сайт ссылалось 400 доменов против минимум 1400 у конкурентов. Статьи писали контрибьюторы без редакционной политики, местами без фактчекинга и ссылок на источники — в тематике, где Google требует экспертности.
Серверный рендеринг для поисковых роботов, полная загрузка ускорена в полтора раза, а первая отрисовка — почти в два с половиной. Шаблонная оптимизация каталога препаратов по паттернам спроса, удвоенный аутрич до 1 300 доменов-доноров и собственная редакция из двух авторов-носителей языка вместо потока контрибьюторского контента.
Если у вас есть бизнес – у нас есть, что обсудить.
Опишите в двух словах задачу – отвечу в течение 1 рабочего дня. Если совпадаем по подходу, назначим часовой созвон-разбор. Бесплатно.