Медицинский портал: со 100 до 350 тысяч визитов в месяц

Что было

Многофункциональный портал о здоровье под США и Канаду: каталог препаратов и добавок, справочники по заболеваниям и аптекам, блог. Свыше 200 тысяч страниц. Сайт уже входил в десятку самых трафиковых в нише — но до тройки лидеров было больше чем впятеро по трафику.

Задача осложнялась тематикой. Медицина и здоровье — это контент, который обязан быть экспертным, а сайт — авторитетным источником. Иначе поисковик перестаёт ему доверять, и трафик уходит. В пятёрке при этом стояли сайты с возрастом от десяти лет и ссылками с тысяч доменов.

К этому добавлялись три собственные проблемы. Сайт построен на JS-фреймворке, и часть контента поисковый робот не видел. Скорость загрузки: первые шесть секунд пользователь смотрел на белый экран, читаемый контент появлялся на девятой, полная загрузка занимала свыше четырнадцати — при том что около 80% трафика в нише приходит с мобильных. И редакционной политики не было вовсе: статьи писали контрибьюторы, без учёта SEO-требований, иногда без фактчекинга и ссылок на источники.

Индексация и скорость

Комплексный аудит нашёл и типовые ошибки — дубли страниц и метатегов, мусор в индексе, — и уникальные для этого проекта, связанные с архитектурой. Главная из них: ошибки рендеринга страниц поисковиком. Когда сайт на JS-фреймворке не индексируется корректно, применяется серверный рендеринг: технология распознаёт поискового робота по User-Agent и отдаёт ему готовую HTML-страницу. ТЗ на внедрение ушло разработчикам проекта, они реализовали его своими силами.

Со скоростью работали типовыми средствами: прелоадер в HTML, чтобы убрать белый экран, CDN, HTTP/2, оптимизация изображений и стилей, отложенная загрузка JS.

Первичная отрисовка сократилась с 6 до 2,5 секунды, реальный контент стал появляться с шестой секунды вместо девятой, полная загрузка — с девятой вместо четырнадцатой.

Семантика: шаблонный подход

Препаратов на сайте несколько тысяч — ручной сбор семантики по каждому исключался, нужно было решение, дающее прирост быстро. Выбрали несколько десятков популярных препаратов из разных групп и собрали по ним полную семантику, чтобы выявить паттерны спроса: как именно люди формулируют запросы.

Получился список частотных «хвостов», с которыми чаще всего ищут название препарата: «инструкция», «побочные эффекты», «где купить», «отзывы» и другие. Определили и наиболее частотный порядок слов и словоформы. Выяснилось, что охват этих «хвостов» у страниц каталога — около 40%.

Итогом стали шаблоны Title, метатегов, заголовков H1–H3 и небольшого генерируемого текстового блока, которые оперативно внедрили на весь каталог. Несколько сотен самых популярных препаратов после этого оптимизировали вручную.

Ссылки

Отставание по ссылкам было слишком большим, чтобы закрыть его обычным темпом, — усилия по аутричу удвоили. Параллельно шли кампании крауд-маркетинга: комментарии на форумах, в блогах и сервисах вопросов-ответов. Медицинская тематика требует понимать, о чём пишешь, поэтому нанимали линкбилдеров с опытом именно в этой нише — их комментарии собирали лайки и ответы, а не удаления.

За год удалось приблизиться к конкурентам по ссылочным показателям: 1 300 доменов-доноров против 400 на старте.

Редакция

Публиковать статьи мог любой пользователь, поэтому начали с аудита и чистки: удалили около ста статей — и не имеющих трафикового потенциала, и откровенно некачественных.

Дальше собрали редакцию, которой у сайта не было. Нашли двух авторов-профессионалов, один из которых взял на себя ещё и обязанности редактора и модератора материалов от контрибьюторов. Оба живут в США, носители языка, активные представители индустрии, ведут собственные блоги и колонки в онлайн-изданиях. Вместе с ними составили контент-план с учётом трафикового потенциала каждой статьи и гайдлайны — как для штатных авторов, так и для контрибьюторов.

Доля трафика, приходящегося на статьи, за год выросла с 20% до 55%.

Результат

Органический трафик вырос в 3,5 раза: со 100 тысяч посетителей в месяц до 350 тысяч.

Похожая задача? Это направление у меня называется SEO-продвижение — там описано, из чего складывается работа и на что уходит бюджет.